마케팅하우스 - Make Your Life Better

얼마 전 글에서 ‘콘텐츠’가 무엇인지 알아 보았었다. 그 정의는 다음과 같았다. “인터넷, 영화, 텔레비전, 스마트폰, 오디오CD, 책, 전자책, 잡지 뿐 아니라 연설, 컨퍼런스, 공연 무대와 같은 생방송 이벤트 및 기타 형태의 매체(미디어)를 통해서 소비자나 청중들에게 제공되고 전달되는, 다양한 형식의 내용물들이다. 그 형식에는 글, 그림, 음악, 영상제작물, 음성제작물 및 그 외의 다양한 형태의 창작물들이 포함된다.” 퍼스널 브랜딩을 위한 노력 중에서 가장 중요하고 비중이 큰 역할을 하는 것이 바로 콘텐츠 마케팅이다. 콘텐츠에 대해 우리는 이미 명쾌한 정의를 마쳤으므로 콘텐츠 마케팅이 무엇이라는 것을 쉽게 짐작할 수 있다. 그렇다. 콘텐츠를 이용해서 마케팅 활동을 펼침으로써 목적한 바를 이루는 것, ..

“내가 그의 이름을 불러 주기 전에는 그는 다만 하나의 몸짓에 지나지 않았다. 내가 그의 이름을 불러주었을 때, 그는 나에게로 와서 꽃이 되었다.” - 김춘수 님의 ‘꽃’ 중에서 - 기업이 브랜드를 구축하는 데 있어서 가장 돈을 많이 쏟아 붇는 곳이 바로 광고와 홍보 부문이다. 브랜드에 생명력과 힘이 부여되기 위해서는 일단 사람들이 많이 알아야 하기 때문이다. 대중이, 목표 잠재고객들이 브랜드가 존재하는지조차 알지 못한다면 그 브랜드는 다만 하나의 서류상 등록 상표에 불과할 뿐일 것이다. 브랜드는 그것의 가치를 인정하고 그 가치에 대해 기꺼이 돈을 주고 구매를 할 가능성이 있는 사람들이 있어야 생명력을 가질 수 있다. 즉, 브랜드로서 가치를 갖기 위한 첫 번째 조건은 ‘인지도’를 얻는 일이다. 앞뒤 볼 ..

제 첫 직장인 광고대행사에서 제작한, 지금은 추억의 CF입니다. (제가 입사하기 전에 다른 분들이 제작한 겁니다 ^^) 그 당시에는 제화, 패션 업계가 TV CF 광고가 엄청나게 많았었습니다. 또한 그 업계의 광고주들이 제작한 CF들의 퀄리티가 가장 세련된 편이었죠. 화면의 질이 좀 떨어져서 그렇지 컨셉과 내용, 연출과 기획은 지금 CF들과 비교해도 그리 뒤쳐지지 않다고 생각합니다. 갑자기 오늘 그 때가 떠올라 담아 봅니다.

[ photo via flickr by francistoms ] 소셜미디어 마케팅은 근본적으로 전통적 마케팅과 그 맥락이 전혀 다르다고는 볼 수는 없습니다. 최종적으로 목표하고자 하는 근본적인 궤는 동일하기 때문입니다. 하지만 소셜미디어의 탄생은 사회적, 시대적 요구의 확장과 맥락을 같이하기 때문에 그것을 도구와 채널로 이용하는 마케팅도 역시 그 선상에서 벗어날 수는 없습니다. 따라서 기존 전통미디어의 마케팅과는 다른 특성들이 존재하는 것은 어쩌면 당연한 일일 것입니다. 실용적 측면으로 볼 때 소셜미디어 마케팅이 기존 매스미디어 기반의 마케팅(정확히 이야기하자면 마케팅 커뮤니케이션 부문이라고 봐야 할 수도 있겠습니다)과 차이를 보이는 부분 중 하나는, 그것이 스몰 비즈니스를 영위하고 계시는 분들께 새로운..

[ photo via flickr by Park Howell ] 광고는 말 그대로 널리(廣) 알린다(告)라는 뜻이지요. 제품이나 서비스의 탄생이나 존재, 그리고 강점과 유용함을 최대한 많은 잠재 고객들에게 널리 널리 알리는 것이 광고입니다. 그래서 광고에서 가장 중요한 요소는 '주목도'와 '상기도'입니다. 독특하고 강력한 메시지 만이 더욱 널리 알려지는 데 유리하고 많은 소비자들의 기억 속에 오래도록 상기될 수 있기 때문입니다. 더불어 '선호도'도 중요한 요소 중 하나인데 이는 어떤 제품이나 브랜드를 고객들이 좋아하게끔 만드는 요소입니다. 이를 위해 많은 열성팬들을 확보하고 있는 연예인을 모델로 내세움으로써 자연스럽게 그 모델이 광고하는 제품이나 브랜드를 선호하게끔 만드는 방법을 사용하고 있습니다. 그런..

[ photo via flickr by retrofuturs/stephane massa ] 세스고딘은 그의 저서 '보랏빛 소가 온다'에서 마케팅 부서를 '완성 직전의 제품이나 서비스를 가져다가 그것의 장점을 목표 소비자에게 전달하는 데 돈을 쓰는 집단'이라고 일갈했습니다. 이 말은 마케팅 부서나 마케팅 직원을 대상으로 한 것이 아니라 대부분의 기업이 마케팅 부서를 사용하는 데 쓰는 무지에 가까운 개념을 적나라하게 비꼰 말입니다. 실제로 대부분의 기업들은 이러한 말을 들어도 쌉니다. 심지어는 어떤 기업은 마케팅을 영업의 한 부분이나 비슷한 것 쯤으로 생각하는 곳도 있으니까 말입니다. 디지털 관련 블로그에 마케팅 이야기를 하는 이유는 디지털 마케팅도 기존의 마케팅과 실상 똑같은 맥락에서 이루어지기 때문에 다..

4월 27일인 어제, 미국 최대의 모바일 광고 업체인 애드몹(AdMob)이 '2010년 3월 모바일 통계 리포트(March 2010 Mobile Metrics Report)를 발표했습니다. 이 발표에 따르면 사상 처음으로 미국 내 모바일 광고 트래픽 중 안드로이드 운영체제가 차지하는 비중이 아이폰 운영체제를 추월했습니다. 작년인 2009년 3월만 해도 안드로이드 비중은 채 10퍼센트도 되지 않을 정도로 미미했는데 불과 1년 사이에 아이폰을 넘어서기 시작했습니다. [ 2009년 1월 ~ 2010년 3월 : 아이폰 OS 광고트래픽 vs 안드로이드 OS 광고트래픽 ] 공개한 자료에 따르면 안드로이드 OS로부터 발생하는 광고 트래픽이 아이폰 OS를 추월하기 시작한 것은 지난 달인 2010년 3월부터입니다. 이 ..